王丹:让音乐插上科技的翅膀
 
  王丹,美国NASDAQ上市公司——华友世纪通讯有限公司产品部经理,负责公司与中国移动、中国联通的中央音乐平台各项合作业务,五年工作期间将公司的WAP音乐产品始终保持频道领先位置,负责的音乐整合营销项目为公司带来可观收入,在多家SP激烈竞争的环境下中标中国移动精品业务,其对优秀音乐资源的准确把握为公司节约购买成本从而创造高利润回报。 割不断的北音情结   在来北音以前王丹对音乐只是一种纯粹的业余爱好,但是高考后却放弃读大学的机会而选择来到北音学习音乐制作,没有任何音乐基础的她,凭借良好的学习习惯、科学有效的学习方法和刻苦主动的探索精神,很快掌握了录音专业技能,并从大一的暑假开始在中央电视台和北京电视台实习。“我们学校最大的特色就是注重动手和实用性,我们在学习上是理论和实践并行走的,所以大一去中央台实习的时候我就已经能熟练操控所有的音乐设备了,而和我在一起实习的很多电影学院和传媒大学大四的学生却连线都不会接。”
  由于出色的专业技能和对学院深厚的感情,王丹毕业后放弃了去很多一流唱片的机会而选择留校任教,这期间她不仅负责教授音乐录音、音响设备、电工基础、录音实践、舞台音响等专业课程,还担负起学院所有录音工作及各种大型演出的现场扩声以及录音系课程安排、音响器材购置和对外协调等多种行助工作,同时,她还担任中央台大型文艺节目《魅力12》及北京台等多场大型文艺演出的音响师,并为韦唯等数名国内一线歌手录制专辑和EP。
  “在学院任教的三年真的是累并快乐着,常在一起工作的5个人虽然跨越着从20到60不同的年龄层,但我们却相处得非常融洽,王院长(音乐传媒学院王少杰院长)更像是我的一个家人,很亲的家人。”王丹虽然最后离开北音了,但不管多忙,王院长的一个电话,她总是随时请假回来为学院做毕业生讲座,她说她很多美好的回忆都留在北音,和北音已经有了很深的割舍不断的情感。
踏足无线音乐显实力   2004年,王丹被华友世纪通讯有限公司招入,担任公司WAP产品部经理,华友世纪是第一个获得全国增值电信业务经营许可证的公司,2005年在美国在纳斯达克上市,现已发展为数字传媒娱乐及电信增值服务的领先者,拥有华友时代,华友数码传媒,岩浆数码三家子公司。
王丹在刚进华友世纪就负责公司与中国移动、中国联通的中央音乐平台跟无线音乐相关的所有WAP业务,第一个月就为公司创收400多万,“公司是一家领先的电信增值服务提供商,向中国的移动电话用户提供电话铃声和图片下载、游戏、社区、娱乐服务等无线数字娱乐服务,我开始是负责音乐部分的信息源合作、内容拓展、媒体合作以及无线音乐业务的线上线下宣传推广,还有移动和联通所有音乐产品的申报、运营、维护,保证音乐业务的日常稳定运营及持续优化发展;有时还要负责部分平台系统设计与功能策划,保证音乐类产品内容及形式的创新和产品优化,以及优化铃声下载适配、页面适配提升用户使用感受和铃声数据的质量监控等等。”
  王丹每天上班的第一件事情就是打开电脑,浏览和分析数据报表上的各项数据,她认为音乐有逻辑性和理性的东西,也有艺术性的东西,既需要揣摩和了解无线用户的心理,去运作整个产品的设置,更需要你具备一定的音乐素质。“CP内容商把资源提供SP,我们要包装成产品后申报给运营商,产品的策划、设计、运营和用户的计费,这都是最最基础的工作。同样的资源给每一个SP的公司包装出来的产品都不一样,给公司带来的收益也不一样,这都需要你有音乐的前瞻性,需要有对无线音乐的认知和把握以及创新的策划能力,在整个资源的购置、设计等方面为公司节约更多的成本。”
始终将音乐产品保持领先   在2004年,中国大陆的流行音乐被刀郎风暴席卷过后,唯一站出来的一股新生力量,就是被人们称为网络歌曲的音乐,而第一批火起来的歌曲如《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》、《丁香花》和《别说我的眼泪你无所谓》到后来的《香水有毒》、《秋天不回来》等都与华友世纪的包装推广有密切的联系。“一直到现在的无线音乐排行榜上,10首歌里有4首都是华友首推的,其实无线上火的一首歌不是任何一家SP公司能推得起来的,一定是很多家SP公司共同的力量,只不过对我来说不一样的是哪家公司是第一时间推广上线的,这样才可以用最低的成本为公司取到更高的回报。”
  2007年,一首《秋天不回来》在已经日渐低迷的SP领域大获成功,同名专辑也成为年度最畅销的内地专辑,这首歌就是王丹在一个广州的彩铃大赛中一眼看中的。“当时我一听到这首歌就觉得在无线上肯定能火,于是就向公司版权部和商务部发需求,当时这首歌还没有推广开来,我就用很低的价格签下了,后来果然为公司带来了高额的回报。”
  在一次全国范围内的移动精品业务竞标活动中,王丹负责的音乐整合营销项目为公司带来可观收入,并在多家SP激烈竞争的环境下夺标。“那次的移动精品业务是面向全国所有的SP公司招标,我们华友投了音乐、时尚、图片三大块,最后音乐顺利中标了,这是一个团队的力量,我们连着三个月没日没夜地干,每天工作到到凌晨二三点,从前期的资源组织到版面策划、设计,协调各个部门,整个产品的组织架构、完善,资源的整合、产品的推荐、链接到后期产品的营销,以及怎样让公司获得更多收益都是要通盘要考虑的。”
  王丹在公司担任产品经理期间,一直将公司的WAP音乐产品始终保持频道领先位置,单一渠道的单曲推广月收入过50万,单一渠道的单个铃声业务月收入更是超过300万,而她凭借对优秀音乐资源的准确把握屡次为公司节约购买成本并创造高利润回报。
3G让工作更有意义   目前,华友世纪正全力实施数字传媒娱乐战略,致力于成为一家拥有丰富品牌内容、综合立体渠道及核心软件技术的大型数字传媒娱乐公司。2005年开始,华友就先后控股了飞乐唱片、华谊兄弟音乐、北京金信子文化等唱片公司,去年华友又投资台湾最大的唱片公司种子音乐,获得60.8%股份,帮助其拓展数字发行渠道(网络下载)。至此,华友已经控制了中国音乐市场近22%的市场份额,已然成为了一家娱乐大亨。
  王丹现在的工作职能也从单一负责音乐的WAP业务扩展到音乐、图片、影视、资讯、铃声等所有的无线增值业务。在无线增值业务中有着多年丰富项目管理经验的她却一直居安思危,不断地学习充电,继考取中国传媒大学广播电视编导文学学士学位后,她从2006年又开始在中国人民大学攻读传播美学与市场营销硕士学位,以期进一步提高自己的综合素质能力。
  目前,由于3G的到来,王丹的工作更忙了,但她觉得她的工作也更加有意义了。“由于今年5月中国要上3G,所以这段时间我们都忙着做电信和联通重组中业务的割接,3G的到来将给人们带来更方便快捷的无线生活体验,大家将通过无线终端接收信息、获取资源、享受娱乐并订购各种各样的实物。我想将来无论是资讯、娱乐、电子商务、各类交流都会实现数字化,并通过有线互联网和无线互联网渠道送达最终用户。”
  对于未来,王丹有自己的设想,她说现在传统音乐和无线音乐还是分开的,有些脱节,出唱片很多都是赔钱的,很多创作人被逼无奈去写口水歌,这和无线音乐的冲击和大众的普遍的欣赏水平不够高有关,但最根本的还是这两个行业没有形成一个正常的循环。在传统唱片界和无线音乐都呆过的她有一个愿望,就是在有机会有环境的时候,把这两块块结合在一起,使他们能够互相影响互相带动,形成一个正常的良性循环的产业链。
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